2013年上半年，中国宏观经济并没有延续2012年底的反弹趋势，反而出现非预期性回落。2013年中国经济放缓已是大势所趋，短期并没有什么“特效药”应对。我们要做好短期与长期的平衡，短期要维持经济在一定增速之上，长期则要推动结构调整和经济转型。受大环境影响，多数行业增速逐步放慢，电动工具行业也不例外。
资源稀缺，环境污染备受大众关注，绿色出行、低碳生活等生态文明理念正逐步融入到我们的生活中，融入到各行各业中，电动工具行业也潜移默化的受到此影响。锂电池绿色环保无污染，已被广泛应用于电动工具行业。锂电电动工具凭借电池使用寿命长、运行时间长、更轻的重量、环保等优势，逐步受到大众的青睐。
随着用户对电动工具质量要求越来越高，我国电动工具行业以量取胜、以价取胜的发展道路需要改变。我国应在技术研发、品牌创立等方面向国外学习，坚持走出一条自主创新之路。

    市场动态

    1. 2013年上半年全国电动工具零售额增速明显放缓

    据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示， 2013年上半年电动工具市场零售额为30.1亿，同比增长4%，而2012年及2011年上半年同比增长率分别为6%、11%，由此可以看出2013年上半年零售额增速明显放缓。

    全国零售额增速放慢的原因主要有两方面：一方面，受房地产行业影响。近年来房地产成为大众热论的话题，各种相关报道比比皆是。2013年政府又陆续出台一系列宏观调控政策，例如各地政府要完善稳定房价，坚决抑制投机投资性购房，严格实施差别化住房信贷政策，扩大个人住房房产税改革试点范围，严肃查处中介机构违法违规行为等措施，使广大消费者仍保持观望、谨慎的态度，购房成交量与往年相比增速明显下降；另一方面，受我国经济不景气大环境影响。2013年上半年，我国宏观经济形势并不乐观，经济增长面临继续下行压力。2013年1季度我国GDP同比增长7.7%，比2012年4季度回落0.2个百分点。据国家统计局初步核算，2013年2季度我国GDP同比增长7.5%，未来经济增长不再乐观，短期内中国经济增长面临下滑的压力与风险。 

    2. 中小城市表现好于重点城市

    据捷孚凯（GfK中国）10城市零售监测数据显示，2013年上半年10城市电动工具零售总额为5.8亿元，同比下降1%，远低于全国增长速度。

    10城市发展速度远远慢于全国，一方面是由于中小城市近年来随着经济的快速发展，尤其是家居环境的改造，乡镇企业的升级，使得人们对电动工具产品处在高度需求的状态；另一方面是由于相关政策大力发展中小城市交通建设，也给电动工具市场带来了机遇。2013年我国投资700亿支持农村公路建设，大力支持城镇化水平，在居民出行密度比较高的地区推进农村客运线路公交化运行，鼓励有条件的地区有重点、分阶段在镇域内发展“镇村公交”。此外，一系列房地产“限购、限价、限售”政策及汽车限购政策对一线城市影响较大。这些因素都导致了10城市电动工具市场发展速度慢于全国的现状。

    市场特点

    1. 锂电电动工具成亮点

    据捷孚凯（GfK中国）10城市零售监测数据显示，2013年上半年锂电电动工具零售量市场份额为32%，与2012年同期相比市场份额增长了7个百分点，增长速度较快。

    锂电电动工具零售量市场份额上升较快，主要有以下三个方面的原因：一是，锂电池充电电动工具以其使用寿命长、高储存能量密度、自放电率小、无记忆效应等优势，越来越受到大众的欢迎；二是，人们对环境保护的日益重视，锂电池绿色环保逐渐受到用户的认可。锂电池不论生产、使用和报废，都不含有、也不产生任何铅、汞、镉等有毒有害重金属元素和物质，而且锂电池生产基本不消耗水，对缺水的我国来说，十分有利；三是，由于镍、钴等有色金属价格的成倍上涨，及动力型锂离子电池的新材料的应用和规模化生产，大大缩小了锂电子电池与镍、氢镍电池的成本差距。这些因素都有力的促进和推动了锂离子电池在电动工具上的应用和发展。
此外，我国“十二五”期间，指出电池行业的发展重点是“动力、储能、可再生”，管理的重点是“节能、降耗、减排、治污”，抓住发展低碳经济的机遇，走上新型工业化发展道路。循环经济、低碳经济的新型工业化发展方向将推动电池及电动工具行业的快速发展。

    2. 角磨机表现较好

    据捷孚凯（GfK中国）10城市零售监测数据显示，2013年上半年电动角磨机零售量市场占有率为28.8%，比2012年同期增长了0.3个百分点，市场份额不断走高。
角磨机可用于切割不锈钢、合金钢、普通炭素钢的型材，管材或修磨工件的飞边、毛刺；换上专用砂轮可切割砖、石、石绵波纹板等建筑材料；换上圆盘钢丝刷，可用于除锈，砂光金属表面；换上抛轮则可抛光各种材料的表面。角磨机已在机械制造、交通建设、电力、建筑等行业获得了广泛的应用。

    角磨机近几年市场份额持续走高主要有以下几个原因：

    一是，与我国近年来大力发展城市交通建设密不可分。国务院出台的《“十二五”综合交通运输体系规划》就要求2012年要建成一批重大铁路项目，适时开工一批急需必需项目。而在随后发布的《高端装备“十二五”发展规划》中也明确提出要满足铁路快速客运网络、大运量货运通道和城市轨道交通建设。至2012年末，中国已有17个城市建成轨道交通投运线里程2077公里，在建的有轨道交通项目的城市有27个，总投资1.23万亿。2013年中国城市轨道交通的投资将达到2200亿元，比2012年增加400亿元。到2013年年底，中国将有19个城市拥有地铁，总里程将达到2366公里。

    二是，不锈钢加工业的发展带动了角磨机的增长。不锈钢不易产生腐蚀、点蚀、锈蚀或磨损。不锈钢还是建筑用金属材料中强度最高的材料之一。由于不锈钢具有良好的耐腐蚀性,所以它能使结构部件永久地保持工程设计的完整性。含铬不锈钢还集机械强度和高延伸性于一身，易于部件的加工制造，可满足建筑师和结构设计人员的需要。不锈钢的这些优点使它在我们生活中的作用越来越重要，可以说我们的生活已经离不开不锈钢了。生活用品小到餐具，大到私家车，不锈钢充斥着每个领域。

    三是，我国汽车工业仍保持较快增长速度。2013年上半年，汽车生产量同比保持较快增长。2013年1-5月，汽车产量907.72万辆，同比增长13.49%。其中乘用车产量730.16万辆，同比增长15.16%，商用车产量177.56万辆，同比增长7.12%。推动汽车市场发展主要有以下几个因素：一方面，人才、改革、城镇化新三大红利为汽车市场发展提供稳定的支持。其中重要的是城镇化红利更为直接，为汽车市场提供广阔的市场空间；另一方面，汽车刚性需求依然强劲。我们还是处于汽车消费迅速扩张的一个阶段，一线市场刚性需求仍然存在，同时二三线市场以及乡村还有巨大的需求；此外，汽车消费升级推动了汽车市场的增长，汽车降价，消费需求升级等还会推动汽车市场的增长，人们还会渴望去升级换代；四是，汽车出口还有较大的市场潜力，现在企业都要加大对汽车出口的投入，未来中国企业出口将保持一个稳定的快速增长。

    3. 外资品牌市场占有率不断提升

    据捷孚凯（GfK中国）10城市零售监测数据显示，2013年上半年，外资品牌零售量市场份额为29%，而2011年及2012年上半年市场份额分别为27%，28%，市场占有率不断提升。

    外资品牌近年来市场份额不断提升，主要是由于随着消费水平的提高，消费观念逐步的转变，国内消费者对电动工具的质量要求越来越高，更加注重产品效率、重量、寿命、安全、品牌等指标，逐渐对价格敏感度降低，这为外资品牌开拓国内市场奠定了一定的基础。于此同时，外资品牌逐步加大对国内市场的销售，不仅占据国内高端市场，中国巨大的市场还吸引着外资品牌开始向中端产品拓展，开发适合中国市场价格和产品性能需求的产品。

    国内电动工具技术水平与制造业强国相比还存在较大的差距，主要是产品外观质量差、外形单调、质量不稳定、高频尖叫声大、单位重量出力低、电磁兼容性不符合要求等。比如在单位重量出力方面，目前国产电钻约比国外知名品牌低30～50瓦/html/wujin/公斤，角向磨光机约低30～100瓦/html/wujin/公斤，冲击电钻约低30～80瓦/html/wujin/公斤。

    外资品牌逐步加大对国内市场的开发，国内企业要想在激烈的竞争中不被淘汰，应更加注重产品质量、产品创新、推广品牌宣传、转变竞争意识，由以前的价格竞争转向质量、品牌竞争，在产品质量上投入大量的研发资金。

    未来展望

   1. 2013年全年我国电动工具零售额将稳步增长

    据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2013年全年我国电动工具零售额将达到58.4亿元，同比2012年增长5%左右。2013年下半年，我国电动工具行业零售额将稳步增长。

    电动工具行业进入稳步增长阶段，主要与我国工业化、城镇化建设密不可分。我们正处在新型工业化和新型城镇化的进程之中，目前我国工业化水平60%多一点，到2020年基本实现工业化要达到85%左右；城镇化水平2012年才达到52.6%，但发达国家及许多新兴国家都超过了70%，中国至少还有20个百分点的发展空间。工业化、城镇化进程中，必将带动电动工具行业稳步发展。2013年下半年，我国对于城市基础设施以及棚户区改造等既有利于当下又有利于长远的项目将加大投资力度。

    此外，我国经济经过30年的高速发展，过去的信贷驱动、投资拉动、出口导向模式已到瓶颈，信贷泛滥、产能过剩、房产价格居高不下、污染、食品安全等问题现在到了必须解决的时候了。新一届政府期望通过简政放权、刺激民间经济活力、人的城镇化等一系列的改革来实现经济的可持续发展，从追求经济的快速增长转到经济增长的质量和效益上。电动工具在大环境的影响下，也将步入稳步增长时期。

   2. 锂电池安全性不容忽视

    电动工具电池由镍隔转向锂电池，这是一个巨大的创新，一个大跨越，也是顺应时代发展的要求。机遇面前，众多厂商纷纷投入研发，锂电电动工具前景一片光明。当我们看到锂电池环保性高、存入更多能量等优点的同时，应注意其在高温下容易损坏的缺点。例如，手提电脑爆炸事件，这跟电池发热有很大关系。锂电池在高温下，如果无法去自行控制温度，对于电动工具整机会造成很大的伤害，很危险，这是一大隐患。

    2013年年初，工信部针对近年来关于锂电池引发火灾甚至爆炸的事故频频发生，研究起草《锂电池行业企业准入条件和准入管理办法》(或《锂电池制造商强制安全认证或者自愿认证制度》)，完善锂电池安全标准体系，提升行业准入门槛。

    为了将锂电池高温下容易损坏这一缺点完全消除掉，保证产品的稳定性，各厂商纷纷投入大量研发。例如麦太保，由充电器出发，从电池本身出发，进行技术攻关。麦太保锂电池达到了控制每格电池，而不是整个电池包，这与其它厂家是最明显的区别。这种控制不仅在充电时，也应用到放电过程中。只有对电池、充电器进行全面控制，才能达到安全稳定。麦太锂电池在高温充电下，电池充电器利用内部风扇，为电池降温，消除电池隐患。说到工具上，内部设置感应器，当第一节电池过烫的时候，感应器就开始进行自动控制，来保证工具和电池的同时安全。

    3. 品牌竞争愈加激烈

    我国电动工具行业发展仍有较大空间，面对发展前景良好的局面，市场竞争会愈加激烈。为了在商海中立于不败之地，众多企业都使出浑身解数在产品技术、产品功能、市场营销等方面大做文章。

    国内对比国外的电动工具企业还是处于落后的水平，要让电动工具行业迅速发展，技术是至关重要的。加上电动工具行业的特殊性，是属于高技术含量的行业，企业一定要积极引进相关技术，提升自己的实力。

    我们也应看到，国内电动工具市场正日趋成熟。经过近几年的培育，例如永康电动工具行业已形成许多自己的品牌和自己的名牌，尤其是一批知名电动工具品牌，如博大、伦达、三锋、富强等，已在浙江省乃至我国电动工具行业渐显领先地位。

    竞争激烈的市场环境中，生产商不断重视企业的品牌建设，加大科技投入，开发新产品。电动工具行业实现了从单一的小电动工具产品向多元化、大型化、现代化、规模化、新颖化方向发展。只有产品质量过关，消费者才会不断提升对此品牌的信任度和忠诚度，品牌效应不断增强，企业才能在竞争激烈的市场中占有一席之地。

    策略建议

   1. 立足国内市场

    欧美日等主要发达国家经济复苏缓慢对于改善我国整体出口环境不利，同时考虑到欧盟与我国贸易摩擦加剧、美国实施以出口推动就业和经济复苏的政策，未来我国出口增长将面临更大的压力，国际外部环境仍面临诸多不确定性。

    面对残酷的现实，我国电动工具企业必须将销售重点由出口转为国内市场。在中国科技五金城，越来越多的电动工具销售商在下功夫做内销市场，有的做广告提高知名度，有的频繁参加各类展销活动，有的大打老乡牌，市场竞争越演越烈。

    电动工具作为浙江永康的八大支柱产业之一，历来外向型特征十分明显，外贸出口是永康电动工具行业生存与发展的一大支撑。凭借着成本优势，永康电动工具行业在国际上占有较大的市场份额。然而，原材料上涨、人民币升值、国外市场不振，导致永康电动工具外贸订单急剧萎缩，这对永康电动工具行业无疑是一个沉重的打击，不少企业停产或改行，剩下的企业也在艰难度日。在困难面前，永康电动工具行业把目光转向广阔的国内市场，积极调整营销策略，定位好国内市场需求。据统计，2012年上半年永康电动工具销售量7518万台，同比增长22%，其中国内市场销量显着增长。

    2. 紧随政策，注重安全性能

    电动工具是全社会使用最广泛的五金工具，随着时代和社会的进步，电动工具市场发展迅猛。同时，各类电动工具由于各方面质量问题给消费者带来的伤害也时有发生。因此，世界各国对本国市场上的电动工具的要求正日益变得严格。

    国内部分电动工具于2013年3月26日起执行新版3C认证标准。2012年11月5日，我国发布了螺丝刀和冲击扳手、非盘式砂光机和抛光机、电钻和冲击电钻、锤类工具、电剪刀和电冲剪、攻丝机、往复锯（曲线锯、刀锯）、混凝土振动器等八类电动工具的特殊安全要求标准，这些标准将于2013年5月1日实施。2013年3月26日，CQC发布有关部分电动工具强制性认证执行新版标准的公告，自公告发布之日起采用这些新版标准实施认证，以代替相应的旧版标准；与上述标准配套使用的通用安全标准则采用GB 3883.1-2008，替代GB 3883.1-2005。

    欧盟也为五金电动工具制定了专门的607451标准，其目的是建立五金电动工具的规范，对进入欧洲市场的电动工具产品进行技术规范，从而减少或避免电动工具对消费者造成的伤害。相关企业出口到欧盟的所有规格和系列的电动工具产品，出口前就必须通过欧盟电器指令认证并加施标记，即将到期的产品要及时申请认证。另外，在电动工具的检测时间之内，企业需要提前做好有关准备工作。企业更需积累应对经验，涉及的产品将根据欧盟的规定做相应地调整，否则将会被市场淘汰。
企业应及时了解掌握关于电动工具方面的政策法规，企业产品设计人员、质量管理人员要熟悉和理解标准，在开发设计产品时，不仅要考虑产品的造型和功能，更要注意各种检验标准，注重产品的安全性能。

    3. 企业结构调整应紧贴品牌战略

    国内企业应既学习外资企业的先进装备，对企业进行大规模技术改造，提高生产能力和工艺水平，又学习他们先进的管理经验，包括营销策略、售后服务，迅速建立自己的营销网络和服务体系。同时，国内企业还应学习外资企业重视产品质量和品牌宣传、打造世界名牌的经验，大力加强自身品牌建设。

    企业结构调整势在必行，实施品牌战略与行业内的企业结构调整密不可分。我国电动工具行业的企业数量很多，在电动工具企业比较集中的地区，如浙江、江苏、上海等地，大力倡导扶优扶强，许多企业通过技术改造，引进国内外先进的生产工艺与检测设备，在装备上达到或者接近国外先进水平。在人才培养方面，这些骨干企业引进或自行培养了一大批懂技术和善营销的人才，建立了高素质高效率的人才队伍。在营销方面，许多骨干企业学习世界知名电动工具企业的先进经验，又结合国内实情，不断优化营销策略，实现了产品质量与营销水平同步提高。

                                                                捷孚凯（GfK中国）张宏