临近岁末，2011年彩电市场大戏的帷幕即将落下。回首即将过去的2011，对于平板电视行业来说，可谓跌宕起伏，经历了市场饱和、高增长不再的局面，上半年彩电市场低开慢升，下半年趋势回暖。盘点2011年，彩电行业在困境中也孕育着新的希望，3D电视、智能电视、云电视的出现为彩电市场的持续增长提供了新的契机。

        低开慢升，市场回暖明显

        今年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长；三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%。

        彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续，四季度市场增长速度将会在三季度的基础上有所提升。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%。

        上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。究其原因，除了厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之家电下乡、以旧换新等惠民政策即将陆续结束前对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。

        3D智能成市场主流

        2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“3D和智能”。

        2010年4月3D电视开始进入消费者的视线。3D电视上市初期，因价格高昂，内容匮乏，没有能够走入寻常百姓家庭。到2011年，3D电视无论是产品的丰富程度还是价格的可接受程度，都有了革命性的变化。从2010年至今，3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。以42英寸电视为例，到今年9月，42英寸3DLED电视与42英寸2DLED的价格比值已经缩小到1.18。此外3D电视的发展也呈现出大屏化趋势，最初3D电视尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D电视尺寸已发展为55英寸，部分彩电厂商甚至推出了70英寸3D电视，3D电视的大屏化趋势可见一斑。

        2011年彩电企业纷纷转型智能电视领域，并加大了对智能电视产品的推广普及力度。智能电视金额渗透率从今年1月的7.6%开始一路走高，到2011年9月更是达到23.3%。根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。据悉，2011年TCL的3D电视销量占比大幅攀升，超级智能云电视新品云逸Z11、云卓7300、云赏5300等更是一路走俏。据长虹有关人士介绍，2011年长虹32英寸及以上的产品基本都是3D标配功能，而智能电视从简单的上网电视发展到智能电视，电视的应用极大丰富，人机互动体验更加人性化，可以说电视就是家庭信息娱乐终端，现在的主流产品已经不需要在去区分LED、3D、智能。

        布局云电视抢占至高点

        作为IT业界标志性的突破，云计算技术在家电领域里最成熟的应用莫过于电视，看不见摸不到的“云”不但让消费者可以随时收看海量的影视节目资源，也在让电视和电脑这两块屏幕之间的区别越来越模糊。

        8月16日，海信在京发布个人智能电视I‘TV，将彩电定义为瘦终端、云后台概念；8月17日，海尔宣布推出“云电视”、Haipad平板电脑、电视电脑一体机、7哥三代超强悍笔记本电脑、云Phone等产品，组成了全球首个基于云服务的“云家庭”；8月18日，创维集团在北京发布包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列的“云电视”，并于国庆期间实现全球规模量产上市；8月25日，长虹公司召开“智尚生活心随你动”为主题的长虹智能品牌战略及智能终端群发布会，发布“端云一体机智尚A900系”云智能电视。

        8月28日，TCL在广州举行“云·赏天下——TCL全球‘云生活’战略暨云电视发布会”，现场震撼发布四大系列超级智能云电视——云逸Z11、云博V8200、云卓V7300、云尚E5300系列，为全球家庭带来一种“快捷、共享、海量、立体”的全新云生活。8月31日，康佳召开以“智能云时代康佳微世界”为主题的2011国庆智能3D新品品鉴会。

        六大本土彩电厂商在短短半月时间内，集体推出“云电视”，开启了彩电行业全新云电视时代。“十一”前夕，各品牌云智能电视相机上市，在“十一”黄金周掀起了一场智能云电视大战，而云电视概念也迅速升温，成为继3D电视、智能电视之后彩电行业的又一大热点。业内专家表示，云技术逐渐成熟和商用化，给智能电视的发展提供了一个很好的解决方案，云技术的使用将是未来电视产业的大势所趋。