近日，工信部发布了2011年全国家用电器行业的一系列数据。根据数据显示，在家电下乡、家电以旧换新等政策的作用下，2011年家电行业产销再创历史新高。但这并未改变业绩下滑成为家电企业的关键词，2012年行业前景更是不容乐观。 

        中国电子商会副秘书长陆刃波指出，随着刺激政策陆续退出，“末班车”效应已基本释放完毕，现在面临政策的真空期。新的刺激消费政策尚未出台，会对家电行业需求造成一定影响。此外，通货膨胀持续，人民币升值，原材料、劳动力成本、运输费用等生产要素价格不断上涨，导致产品成本、费用上升，对家电企业的业绩表现也将有相当的影响。 

        2011年家电行业产销数量创新高 

        据统计，2011年1-12月，家用电冰箱累计生产8699.2万台，同比增长20.3%；家用冷柜累计生产1872.8万台，同比增长12.4%；房间空气调节器累计生产13912.5万台，同比增长24.6%；家用洗衣机累计生产6671.2万台，同比增长11.5%。全年家用电器行业累计工业销售产值同比增长21.8%，累计产销率94.9%，累计出口交货值同比增长15.4%。 

        工信部表示，家电行业在产销数量上创新高，2011年家电主要产品生产、出口保持增长，在产量、销量、出口等各领域都全面突破原有水平，达到新的历史高点，主要是由于2011年家电行业在家电下乡、家电以旧换新等政策起到了一定的作用。同时以此克服了大宗原材料价格波动较大、国内人民币升值、信贷紧缩、房地产市场低迷、市场增幅趋缓等困难。 

        这并不是近期家电行业唯一创历史新高的纪录，而且与这一历史新高相对应的，近期公布的家电上市公司2011年业绩预告显示，多家家电企业2011年业绩出现大幅下滑，下滑幅度创下历史新高，尤其是白电企业和小家电企业的情况尤为明显。 

        白电小家电企业净利润大幅下滑 

        近期公布业绩预告的美菱电器预计2011年净利润同比下跌约66.24%，其盈利由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元。海信科龙预计2011年盈利为1.76-2.93亿元，较2010年的盈利5.85亿元同比下降达50%-70%。万家乐预计2011年净利润为0.67-0.87亿元，较2010年的1.3亿元减少33%-48%。此外，志高在年前也发布了预亏公告。 

        其他尚未公布的情况也不见得就很乐观。从去年二季度开始，业绩下降就成为整个行业普遍面临的问题，到了第三季度，白电行业净利润增速大幅下滑，甚至负增长的情况越发明显。包括此前一路高歌猛进的美的，三季度营收和净利润的同比增幅只有9.41%和1.69%，而就在2011年上半年，美的增幅数字还有60%之多，增速明显放缓。 

        政策退出、外部环境趋紧、市场竞争激烈使白电行业面临多重考验。内需方面，通货膨胀、房地产政策收紧都令消费者的购买需求减少，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，还提前透支了部分家电需求。出口方面，欧美债务危机使得出口形势更加严峻，包括空调等家电产品的出口量均出现了同比下降。 

        2011年以来，整个白电行业除了空调上半年还保持了40%的增幅外，其他行业增速都大为下降，而且空调行业下半年也陷入了低迷状态。同时，奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱还认为与前几年快速增长、部分家电市场的增长看到天花板有关，比如冰箱、洗衣机2011年的国内销量已分别达到4270万台、3100万台，成长空间有限。 
        小家电方面，受到小家电行业增速放缓、以及原材料价格上涨的影响，九阳前三季归属上市公司股东的净利润同比下滑了3.34%，三季报中预计2011年净利润将比上年同期增减变动幅度小于30%。 

        黑电行业年报业绩整体有所改善 

        相比之下，在经历了2010年整年业绩低迷的煎熬，以及2011年上半年的量额齐跌之后，黑电企业自第三季度开始业绩有所好转，增长速度甚至超过了白电企业，这一趋势也得以延续至第四季度。申银万国发布的家电行业研究报告中也预计，受到面板价格低位以及3D与智能电视兴起促进传统旺季需求回升的拉动，黑电行业年报业绩将有整体性改善。 

        春节前TCL集团发布的2011年度业绩预告称，将实现净利润15.5亿-18亿元，同比至少增长230%，而其主要利润来源是多媒体业务。根据TCL的公告，至2011年12月中，TCL全球平板电视销量就已经突破了1000万台大关，超过了原先预计的900万台。海信电器也宣布业绩预增，2011年全年业绩净利润同比增长100%以上。海信电器称，业绩增长的主要原因在于其率先启动了智能化战略，大力推出3D电视、网络电视、LED电视等差异化产品。 

        相比较而言，康佳的情况就稍微难看一些，根据其公布的业绩预告显示，预计2011年归属于上市公司股东的净利润仅为1000-3000万元，同比下降64.26%-88.09%。康佳方面表示，业绩下滑的主要原因是由于主营业务收入同比有所下降，销售净利率有所降低，盈利能力仍较2010年度有所下降。 

        不过业内人士也提醒，黑电业绩的大幅增长，是建立在2010年业绩过于惨淡的基础之上的，TCL2010年亏损就高达8.57亿元。全球彩电市场增速放缓，人民币汇率持续上升，消费者更加理性对待家电大宗采购，高端市场仍为外资品牌牢牢占据，黑电企业仍无法懈怠。