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电商大战关注度骤降 京东流量日均涨幅仅36%
来源： 未知     发布日期:2013-06-19
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          一年一度价格战，一年一度审美疲劳，今年的气氛尤显冷淡。截至昨日下午4点半，在南都经济官微发起的“6·18电商大战真便宜还是假实惠”中，37%的参与者投给了“根本不关注，都是商家宣传而已”这一选项。

　　电商价格战两大主角，京东和苏宁力求做大营业额搏取上市无可厚非。但电商大战开锣，互联网营销的费用自然上涨，被吞噬净利润的其他企业又将如何求生存?

　　关注度急剧下降

　　乱中圈地，经过连续几年的价格战，各大电商已经累积了不少经验，从营造轰轰烈烈的场面、眼花缭乱的促销手法、供应商的或招安或威胁……各种手法都已了然于胸。

　　但与此同时，消费者甄别促销猫腻的能力也在提升。先涨价再促销、订单无法生成、低价商品断货等手段，再也难以忽悠消费者。价格战喊得多大声不重要，只有买到真正便宜的商品才是硬道理。

　　因此今年的这场价格战，参战的电商虽然越来越多，从天猫、京东、当当等传统参与者，拓展至唯品会、聚美优品等新丁，但气氛却让人感觉冷冷清清，仿若一场独角戏。

　　在昨日南都经济官微发起的“6·18电商大战真便宜还是假实惠”的调查中，37%的参与者投给了“根本不关注，都是商家宣传而已”这一选项，另有31%的参与者认为“今年商品降价幅度没有去年大，喊得欢实惠少”，真正认为“确实有便宜货”的参与者只有7%。

　　市民吴小姐在接受南都记者采访时表示：“三洋帝度冰箱，我上月京东买1798元，今天看，一分钱没少。”来自网易惠惠网的数据显示，同为价格战，在 2012年的8·15中，京东流量涨幅达到1 3 2 %，苏宁流量涨幅706%。而在今年的6·18中，截至18日下午15：00，京东流量日均涨幅仅为36%，而苏宁流量上涨49%。

　　参与价格战的供应商在接受南都记者采访时表示，由于受到去年电商价格战被监管部门查处，以及今年电商普遍追求盈利的压力，在自营业务上降价的幅度有限。“受此影响，关注度急剧下降，消费意愿减少，就连真降价的平台卖家也没有捞到好处。”

　　要营业额还是要利润?

　　对于消费者来说，价格战现在看来更像是个噱头。但对于电商企业来说，价格战却是圈地的重要手段。但价格战是把双刃剑，刺伤对手的同时，也很可能伤及自己。

　　根据网易惠惠网的数据显示，6月18日0：00～15：00期间，各电商商品的价格为一年内历史最低价的比例中，京东以41%的比例排在首位，其次是当当(37%)及易迅(36%)。

　　当竞争加剧，互联网营销的费用自然上涨，如果售价又要低廉，那么直接吞噬的就是净利润。如此这般，资本市场又是否会买账。

　　以苏宁为例，在此次价格战中，苏宁将去年8·15的3C品类线上线下同价，推行到全国范围的线上线下同价，无条件与苏宁易购的网上价格相同。但从资本市场的反应来看，苏宁股价已连续两日下跌，17日，苏宁云商开盘价为5 .64，收于5 .59，跌幅0 .53%。昨日开盘价为5.61，收盘下挫至5 .5 4，跌幅0 .89%。此前，中信证券已将苏宁2 0 1 3年～2015年的业绩预测调整为每股0 .1 8元、0 .22元、0 .29元，较此前0 .37元、0 .44元、0 .50元的预测下降近半。

　　但易观电商分析师陈寿送在接受南都记者采访时表示，从长远来看线上线下同价是趋势，营业额和利润之间的关系要放在一个长的时间段内观察。“线上原先价格低是因为大家牺牲了利润空间去追求规模，现在大家也在走商业化方向，开始追求利润和造血能力，这时候价格就会有一定提升。而线下在面临其他渠道竞争的时候也可能做一些调整，比如降价，同时会将原来压缩在渠道上的成本释放出来，最后线上线下会是趋同的。”

　　数据

　　来自网易惠惠网的数据显示，同为价格战，在2012年的8·15中，京东流量涨幅达到132%，苏宁流量涨幅706%。而在今年的6·18中，截至18日下午15：00，京东流量日均涨幅仅为36%，而苏宁流量上涨49%。

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