乡镇网点和区域家电卖场是农村彩电渠道主体

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乡镇网点和区域家电卖场是农村彩电渠道主体

来源：未知发布日期:2014-08-08

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根据奥维咨询(AVC)数据显示，农村市场渠道中，乡镇网点和区域家电卖场的渠道数量分别占渠道总量的86%和12.5%，是农村彩电渠道的主体。大连锁和百货超市数量占比均不高，分别为0.7%和0.9%。随着电商渠道的发展和连锁渠道的不断下沉，以及乡镇网点的优胜劣汰格局，未来农村市场渠道规模会有较大变化。

　　分析数据指出，农村市场渠道从销量上来看，区域家电卖场销量最大，约占农村市场总销量的64.6%，乡镇网点其次，约占16.1%，百货超市和大连锁渠道相对销量较少，分别占总销量的9.2%和10.1。农村市场渠道从销额来看，总体趋势与销量相同。但是，通过对比销量销额比重不难发现，百货超市和大连锁的均价高于区域家电卖场和乡镇网点。

　　奥维咨询(AVC)分析认为，基于农村市场具有居民居住不集中、信息透明度不高等特殊性，彩电渠道还具有以下特点：一是连锁渠道布局农村市场运营成本大。二是多品牌多品类经营是生存之道。三是人情含量高，消费者重口碑。

乡镇网点和区域家电卖场是农村彩电渠道主体

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