从2004年到2015年上半年十年间，国内家电市场销售规模增长95%，保持了7.7%的年均复合增长率;然而，随着市场进入调整周期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段。

　　随着85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群，以前大型家电的购置从线下转移到线上，网购的便捷性充分贴合这一代消费者的购买习惯，线下实体店也正面临着空前的危机。

    线下平台没落 电商平台受青睐

　　根据奥维云网统计数据显示，2015上半年，洗衣机市场实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8.0%。线下市场零售量1243万台，同比减少4.2%，零售额248亿元，微增0.3%;线上市场市场规模近乎翻倍，零售量315万台，同比增加95.2%，零售额 42亿万，同比增加99.6%。

　　2015上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%。线下市场零售量1565万台，同比减少4.4%，零售额451亿元，微增1.4%;线上市场零售量291万台，同比增加72.1%，零售额47亿万，同比增加71.9%。

　　2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销额规模845.5亿元，同比下降6.6%。大连锁、商超百货、地方家电等线下实体店销售量均同比减少份额，品牌专卖店微增0.8%，而电商平台增长57.4%。

　　产品普及时代结束 实体店到底差在哪里?

　　自2006年起，大家电受到政策、金融、房地产、互联网等方面的影响，再加上随后几年的家电下乡的政策，我国主要市场的家电产品普及已经基本完成，大家电市场基本已经饱和。

　　据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2015年上半年，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降7.5%，与上年同期增速相差9.4个百分点。其中，6月份全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降5.4%，自2014年7月份以来连续12个月呈现负增长态势。

　　通过线下和线上的比较，我们发现白电在线上线下简直就是“冰火两重天”，相比线上的如火如荼，各大实体店门前再也没了那种门庭若市的感觉。

　　不是实体店做的不好，他们也很努力，可是消费者的消费习惯开始改变，这代年轻消费者基本很少又不懂网购，他们爱“宅”，能不出门就不出门，网购又在另一方面满足了人的惰性，点点鼠标，第二天别人给你送到家里，谁都喜欢这样的购物体验。在网上购买商品，一方面可以通过其他人的评论更好地了解该商品，另一方面，又可以把自己的购买体验，在第一时间分享给他人，让更多的消费者了解这个产品。

　　相对于线下市场，电商平台的商品品类更加的全面，比如说像现在，你想去买格力的空调，然后你去了离你家最近苏宁的卖场，然后发现它们闹矛盾并没得卖，回去京东上一搜就找到了，十分的便捷，不需要再去跑其他实体店，又累又费事。

　　这几年的像“618”这样的活动为什么那么火爆?还不是因为活动多，电商平台在这些特定的节日里配合厂家进行促销、推广，凭借电商平台先天的价格优势取得更多的销量。企业也可以通过消费者对于产品的评价进行收集，针对优缺点来进行对下一代产品的研发，让产品定位更贴合消费者的心里定位。

　　白电产品的普及大体上已经完成，消费者再也没有那么多想去体验白电的功能的需求。家电能做什么，大家都知道，什么家电好，实体店的导购员“吹”的，很难让消费者产生信任，回家上个网，看看别人对这个白电的评价，消费者总不能坑消费者，大家都是自己人。

　　智能白电步入“互联网+”时代 实体店或迎来转机

　　随着“互联网+”战略在两会期间被提出，许多制造业企业开始加速对智能化进程，白电产业也是如此。电商市场在激烈的竞争，获取用户量会变得越来越困难，看似“如日中天”的电商界其实也正面临着严峻的市场考验。这线下实体店发展壮大的好时机。

　　家电的每一次转型升级，就像是一道“轮回”，回到最初开始普及家电的阶段，也是对线下渠道的一次“轮回”，重新激发实体店“让消费者进行良好的产品体验”的优势。白电进入了智能化阶段，大多数消费者对于这类新兴产品的新功能并不了解，体验需求随之增加，消费者在实体店购买时可更方便地了解、体验新产品。

　　实体店功能日后应该是更贴近与体验这一方面，它将会更适合转型升级后的智能化、高端化的产品的销售，而线上平台因为较低的成本，更加适合一些中低端的产品来拓宽市场。两种渠道的融合将会带给线下实体店新的生机。