家电行业增速放缓亟待企业转型升级_中国五金交电化工商业协会

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家电行业增速放缓亟待企业转型升级

来源：未知发布日期:2015-10-15

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在经历了多年的高速增长之后，我国家电零售行业增速逐渐放缓。在刚刚过去的十一黄金周中，家电市场此起彼伏的促销大战也未能挽回销售颓势。在当前的形势下，家电行业能否找到转型的突破点，事关未来的生存与发展。

　　市场研究公司中怡康日前发布的数据显示，国庆前后两周(第39、40周)，全国彩电销售量为373万台，与去年同期相比下降近7%。另据奥维云网的数据显示，国庆当周(第40周)，全国冰箱、洗衣机、空调销量同比降幅分别为15.4%、14.2%和17.4%。

　　十一黄金周的“惨淡”销量只是一个缩影。从今年年初以来，家电行业产销量就出现了放缓迹象。工信部消费品工业司近期公布的《2015年1—7月家电行业运行情况》显示，今年前7月，家电行业产销率为95.3%，较2014年同期下降1.4个百分点。与此同时，家电利润增幅也进一步下降。前7月，家电行业利润同比增长7.3%，是近三年来首次跌至个位数，2013年、2014年同期的数据分别为20.5%和23.3%。

　　有业内人士认为，今年家电行业增速陡降，只是多年“输血政策”后遗症的延迟反馈，也就是过去的“家电消费透支”，造成目前家电消费市场紧缩。在家电下乡、节能补帖和以旧换新“三大政策”的刺激下，从2008年开始我国家电行业迎来爆发式增长。2013年“三大政策”相继退出也标志着家电普及期基本完成，随之迎来的是以存量市场为主导的更新换代期。在新的阶段，家电市场增速放缓，高端需求开始涌现。

　　当整个家电产业的平稳发展成为主流，期望再现过去爆发式、粗放式的经营已经不合时宜。在政策刺激过后，家电市场已逐步回归理性。企业必须依照当前的市场需求特点，重新调整自己的发展战略。

　　业内普遍认为，家电行业当前的发展趋势是向高端化、智能化转型。智能化家电刚刚起步，其带来的更新需求有望维持市场的长期繁荣。在家电新技术、新材料不断涌现、不断采用的背景下，产品迭代会循环往复，家电品类也会此消彼长。大家电市场饱和之后，小家电市场异军突起，始终会有新的品类涌现。

　　与此同时，家电行业也需要重新审视传统营销策略。在家电更新换代期，价格不再是最大的影响因素，价格战所带来的效果十分有限，还会加剧行业的恶性竞争。“618”、“双11”等“人造购物节”的出现也将原本集中于传统假日的消费需求进行了分流，传统假日促销陷入了曲高和寡的局面。因此，家电企业、经销商应及时调整销售策略，对“人造购物节”和日常消费时段的促销模式展开积极探索。

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