中国电子商会副秘书长陆刃波称，2016上半年平板电视销量为2300万台，预计全年为4800万台，国产品牌市场占比85%，外资品牌全面衰退。

　　陆刃波表示，无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，目前都在内容上竞相投入。TCL和乐视、康佳和微鲸结盟、长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院、优朋普乐加强与影视制作公司的合作等，都体现了国产彩电品牌对内容方面的重视。

　　除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。创维已将内容投资视为新战略，准备联合制作机构去拍摄内容、同时投资一些影视剧。海信也借赞助“欧洲杯”之机，首次涉足视频节目制作，联手黄健翔和新浪微博共同制作了一档球评节目。

　　而外资品牌在此方面却少有动作。业内人士指出，外资企业对中国消费市场的需求变化的洞察明显乏力和缓慢，加上本来就缺乏独立的销售渠道，在最近几年互联网渠道的蓬勃发展的情况下，份额不断下降也是市场正常的反应。

　　陆刃波指出，电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以，完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。