8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(一下简称《报告》)，《报告》显示，2018年上半年，我国家电网购市场规模(含移动终端)达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。

　　京东、天猫、苏宁成三强格局

　　2018年上半年各大电商平台家电零售市场中，京东、天猫与苏宁易购分别以60.5%、28.3%、10.1%的份额排名前三，抢占了约99%的市场。三家企业均于年初对内部组织架构进行了调整，以适应未来线上线下融合以及全场景化发展的零售变革。

　　京东将原有的家电事业部、3C文旅事业部、全球售事业部等业务部门整合，成立全新的电子文娱事业群。苏宁易购重组四大事业群模块，确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块。阿里巴巴先后重组成立了天猫新零售平台事业部、天猫平台运营事业部，新成立天猫消费电子事业部，业务涵盖原手机事业部、电器美家事业组中的电器等业务以及供应链部门。

　　被称为电商黑马的拼多多，凭借其拼团、社交电商等新模式迅速崛起，却未能在家电网购市场上分得一杯羹。极光大数据显示，今年3月份，拼多多的渗透率和DAU均值皆超过京东，排名第二。《报告》指出，家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段别的商家很难再有机会，相反，京东、天猫、苏宁易购三大巨头借鉴新兴电商的“玩法”，夯实了自己的地位。

　　智能手机向高端迁移，品牌集中度越来越高

　　《报告》数据显示，2018年上半年国内网购市场共销售手机约5000万部，同比下降16.7%，零售额上升了11.1%。尽管整体销量下滑，但随着国产手机品牌产品的高端化，销售额反而上升。整体来看，低端机销量下滑最为明显，0-600元价格段的手机销量下滑速度最快，1000元以下价格段的手机用户向千元上转移，1500-2000元成为手机市场的主流。

　　从品牌上看，荣耀、小米、苹果、华为和魅族占到了线上整体市场的90%以上的份额。荣耀和小米抢夺第一的位置，第一季度荣耀线上销量超越苹果、小米等手机品牌，位居中国线上手机市场第一。小米在4月份和“6.18”期间反超华为。OPPO和VIVO重心仍在线下市场。

　　《报告》指出，2018年手机市场新零售趋势十分显著，原本线上起家的手机品牌在加速线下渠道的布局，线上线下融合将更加明显。