对于2019年京东的发展目标，京东集团表示，将重点关注三个方向，即拓展三四线市场，力促企业数字化升级以及开发线下业务。

　　尽管近期零售业增速放缓，但京东集团近日发布的2018年第四季度和全年业绩仍显示，公司的整体零售业务以及各品类业务始终保持强劲增长态势。与之相应，2019年开年以来，京东股价强势反弹，截至3月1日，京东股价今年已累计上涨37.27%。多家机构也因业绩高于预期上调京东2019年目标价。

　　科技助力高质量发展

　　2018年第四季度京东净收入为1348亿元人民币，已连续五个季度单季收入破千亿;2018年全年，公司GMV(成交总额)接近1.7万亿元人民币，同比增长30%，继续领跑国内零售市场。

　　业务快速增长的背后离不开科技助力，京东2018年技术投入同比增长82.6%，技术驱动成为核心战略。报告期内，京东不断夯实核心技术研发和应用创新能力。2018年，京东的专利申请量已超过3407件，进入到国内互联网公司的第一阵营。2018年11月，由京东自主研发的首款原生支线无人货运飞机正式完成首飞。

　　京东以技术创新推动供应链效率提升的核心竞争优势也在2018年不断得到巩固。在“零售即服务”的战略方向下，京东集团正在全力推进从“科技零售”向“零售+零售科技”的转型升级，试图从传统电商的粗放型增长转向更有质量的增长。

　　科技助力转型下，2018年作为核心业务的京东商城经营利润率达到1.6%，较2015年、2016年和2017年的0.1%、0.9%和1.4%，呈现出显著的增长趋势。

　　拼购成渠道下沉新引擎

　　除科技赋能外，互联网人口红利式微的当下，拼购模式成为电商突围的又一利器。京东2018年对公司架构进行全面升级，新设拼购业务部，提升社交电商战略地位。截至2018年年底，京东拼购商家总数已达到13.5万家，覆盖了所有零售品类。

　　京东零售子集团CEO徐雷表示，拼购业务对于京东零售业务向低线城市下沉起到了非常好的作用，带来了以前京东面对的主流市场以外的用户;同时，对于在以微信市场为代表的社交生态中发掘低线城市用户和女性用户的帮助非常大。

　　除了继续保持对拼购和微信市场的投入和关注外，徐雷称，平台还将重点打造更适合拼购和微信市场供应链的能力，将进行与拼购相应APP的开发和推进。

　　关于市场关注的新用户拓展方面，徐雷表示，除渠道下沉外，京东2019年还将继续丰富营销场景，包括微信、线下和社区等不同营销场所，增加与新用户的接触点。

　　值得关注的是，尽管京东目前面临收入增速放缓的压力，但仍获得多家机构看好。高盛表示，京东收入增速放缓主要是宏观环境的周期性疲软所导致，长期来看，这一现象将随着消费需求的恢复而消失。里昂证券表示，近两年京东业绩增速放缓的重要原因，部分源于研发费用支出的持续扩大，但该项支出是京东前进的巨大动力。此外Stifel、花旗等机构均对京东2019年业绩寄予厚望。2月28日财报发布后的两个交易日，京东股价累计涨超10%。